Ted Baker -brändi on paitsi kansainvälisesti arvostettu klassisista silueteistaan ja värikkäästä esteettisyydestään myös erinomaisesta laadustaan. Korkean profiilin asiakaskunta (Kate Middleton, Olivia Palermo ja Amal Alamuddin muutamia mainitakseni) ja erityisesti Transatlanttinen viehätys, brändi on noussut suunnittelutaloksi raskaana, kukoistamalla vaatimattomasta 80 -luvun lopusta alkuja. Yhdistelmä klassikkoa kohtaa nykyaikaisen, brändi on synonyymi lopulliselle brittiläiselle tyylille, jolla on ilkikurinen, anteeksiantamaton käänne.
Meillä oli onni haastatella Ray Kelvinia, Ted Baker -brändin perustajaa ja luovaa dynamoa. Erottuva lähestymistapa muotiin ja omaperäiset inspiraatiot hän on luonut brändin, joka ei ole vain kansainvälisen tunnustuksen arvoinen, vaan sitä arvostetaan jäljittelemättömien keksintöjensä vuoksi.
Etiketissäsi on kiistaton hauskuus ja omituisuus paitsi vaatteissasi myös kampanjoissasi. Jos voisit kuvailla esteettisyyttäsi viidellä sanalla, mitä he sanoisivat b
1.laatu, 2. Tiedot, 3. Ajaton, 4. Salaperäinen, 5. Vaativa
Mitkä ovat olleet omituisimmat ja villeimmät inspiraation lähteesi brändiäsi ja suunnittelusuunnitelmiasi varten?
Olen onnekas, kun minulla on loistava suunnittelutiimi, joka inspiroi minua aina. Hyviä ideoita voi tulla melkein mistä tahansa, mutta monet parhaista "eureka-hetkistäni" ovat tulleet samalla, kun upotan perhokalastukseen Salisburyn, Englannin, rauhallisilla vesillä. Rakastan sitä, koska se antaa minulle aikaa ajatella kaikkea, mihin olen osallisena, ja antaa minulle mahdollisuuden saada ajatukseni järjestykseen.
Ted Baker oli osa Fashion Aid -tapahtumaa tänä vuonna; kerro meille osallistumisestasi tapahtumaan.
Ted esitteli SS15 Pinch Me -mallistomme tärkeimmät trendit. Se on kirkas, lävistävä ja täynnä painatusta, tekstuuria ja värejä sekä miehille että naisille. Meillä on suuri kunnia olla mukana Fashion Aid 2015 -tapahtumassa, ja tuotot menevät Leukemia -säätiölle ja heidän toivonsa rakentamisprojektilleen.
Kuvaile päivä Ray Kelvinin elämässä.
Yksikään päivä ei ole koskaan samanlainen täällä Tedissä, mikä tekee siitä niin hauskan paikan. Voit olla kokouksissa toimittajien, lehdistön tai suunnittelutiimin kanssa tai olla toisessa kaupungissa/maassa avaamassa uutta myymälää. Se ei ole koskaan varmasti tylsää.
Kenen Ted Baker -brändi haluaa pukeutua?
Suunnittelen asiakkaita varten, en arvovaltaa tai vertailua muihin tarroihin. Kyse on siis siitä, mitä he haluavat: erinomaista laatua, ainutlaatuisuutta, innovatiivisuutta, huomiota yksityiskohtiin ja kaksinkertaista laatua puoleen hintaan.
Millainen on Ted Baker -tiimin tyypillinen suunnitteluprosessi?
Tedin suunnittelutiimi työskentelee useita kausia ennen myymälöissä ostettavaa. Heitä inspiroi jatkuvasti ympäröivä maailma, ja he luovat räätälöityjä tulosteita taloon ja käyttävät parasta laatua olevia kankaita, upeita leikkauksia ja suurta huomiota yksityiskohtiin, joista Ted tunnetaan.
Ted Baker -merkki on inspiroivan hauska, mutta vaatteissa ja asusteissa on myös klassinen vetoomus. Miten löydät sopivan tasapainon klassisen ja nykyaikaisen välillä?
Vaatteiden hienostuneista kirjailluista yksityiskohdista pakkauksen hauskoihin muistiinpanoihin - kaikki, mikä sisältää Ted Baker -nimen tarjoaa aina ehdotonta laatua ja sitä vähän enemmän - jotain, jota asiakkaamme ovat rakastaneet ja odottaneet Tediltä design.
Miten kuvailisit brittiläistä muotiestetiikkaa?
Brittiläisessä tyylissä on kyse kerrostumisesta, tarkasta istuvuudesta ja räätälöinnistä, josta olemme ylpeitä Ted Bakerissa. Salaisuus on kyky näyttää "kootulta" jopa arkipäivinä.
Mitkä ovat Ted Bakerin tärkeimmät trendit miesten ja naisten valikoimissa?
Tämä kevät/kesäkausi on täynnä värejä. Naisten vaatteissa kyse on asun herättämisestä rohkeilla tulosteilla ja ulkoasun lisäämisestä vahvoilla tekstuureilla ja elävillä sävyillä. Se on julkaistu mikrotulosteilla ja täynnä kukkakuvioita pastellitaustalla mekoissa ja hameissa.
Näetkö odottamattomia tai yllättäviä ponnisteluja Ted Bakerin tulevaisuuden suhteen?
Ted on aina saanut jotain hihaansa ja horisontissa on aina seikkailuja. Olipa kyseessä myymälä uudessa paikassa, innovatiivinen digitaalinen aktivointi tai uuden valikoiman käyttöönotto. Ted on aina kymmenen askelta edellä.
SS16 Pinch Me -kampanja
SS16 Pinch Me -kampanja
