Hayley et Lauri Smith, créateurs de Serpent & The Swan
Enfants, Hayley et Lauri Smith, du label Serpent & The Swan, basé à Melbourne, n'avaient jamais imaginé qu'elles finiraient par travailler ensemble. Pourtant, ils se retrouvent maintenant à la tête d'une entreprise de mode à succès. Pour ce duo de designers, la vie et l'art consistent à trouver un juste milieu. Bien qu'issus d'horizons créatifs différents, Hayley et Lauri ont fondé le label sur une vision commune.
Les sœurs ont donné vie à une esthétique sombre et mythique, au milieu de tissus délicats, de textures uniques et d'embellissements cousus à la main. Plutôt que de se soumettre aux tendances des défilés, Hayley et Lauri proposent des créations théâtrales inspirées de leurs propres visions.
Les 12 mois ont été mouvementés pour le couple. Ils ont fait leurs débuts très attendus au MBFWA 2013 et ont récemment lancé leur collection AW2014. Chez TheTrendSpotter, nous nous sommes creusés la tête pour découvrir les hauts, les bas et tout le reste.
Tout d'abord, pourquoi « Le Serpent et le Cygne »? Y a-t-il une histoire derrière le nom ?
Nous savions que ce devait être un nom animal car nous sommes tous les deux obsédés par les animaux. Nous voulions aussi quelque chose qui représente la dualité dans la nature. Nous avons donc opté pour le Serpent & the Swan. Les deux animaux ont représenté symboliquement de nombreuses choses différentes pour de nombreuses cultures différentes. Dans certains des plus anciens rituels de l'humanité, le serpent représentait la dualité du bien et du mal. Il représente également la transition et le changement. En revanche, le cygne représente la beauté, la grâce et la patience.
Avez-vous toujours imaginé que vous travailleriez ensemble?
Non, nous n'avons jamais eu l'intention de travailler ensemble car ce n'est pas quelque chose que nous n'avions jamais fait auparavant. Mais maintenant, nous ne pouvons plus imaginer créer ce label avec quelqu'un d'autre !
Vous travaillez tous les deux dans les industries créatives depuis un certain temps. Qu'est-ce qui vous a poussé à vous lancer et à créer votre propre label ?
Hayley : J'ai toujours rêvé de créer mon propre label depuis que je pouvais parler. La vie est une question de timing, le bon moment s'est présenté alors nous avons attrapé les cornes à deux mains et n'avons jamais lâché prise !
Lauri : Ce n'est pas quelque chose que j'aurais jamais imaginé que je ferais. Nous créons quelque chose de vraiment unique et artistique qui est fidèle à moi-même, sinon je n'aurais aucun intérêt à avoir une marque de mode traditionnelle basée sur les tendances.
Lorsque vous concevez, avez-vous en tête un homme ou une femme idéal « Le serpent et le cygne » ?
Pas vraiment pour être honnête. Notre client est toute personne qui apprécie le souci du détail et ne veut vraiment suivre personne d'autre. Il ou elle est une âme indépendante qui crée son propre chemin.
Vous avez fait vos débuts au MBFWA 2013. Qu'avez-vous appris de cette expérience?
Plusieurs choses! Nous avons appris à lâcher prise, car on ne peut pas tout contrôler. Aussi que MBFWA est la MEILLEURE plate-forme pour mettre votre nom sur la carte à la fois localement et surtout à l'international.
En quoi l'AW2014 est-elle différente des collections précédentes?
Pour cette collection intitulée « Lady & Hermine », nous nous sommes inspirés de la période de la Renaissance du XIVe siècle, en particulier du tableau de Léonard de Vinci intitulé Lady with an Hermine. Nous étions fascinés par les animaux domestiques que l'aristocratie et la royauté de cette période gardaient.
Disons simplement que cette petite hermine a suscité l'inspiration pour toute la collection !
Pouvez-vous expliquer la fonctionnalité « sculpt it » de votre boutique en ligne?
L'idée de « Sculpt It » est que vous pouvez choisir parmi nos garnitures et pièces en cuir faites à la main à ajouter à votre vêtement haut de gamme de base. En tant que client, vous pouvez créer votre propre style unique et sculpter votre look, ce qui est une nouvelle avenue passionnante pour nous de créer et de nous connecter avec le client !
Pourquoi incluez-vous des garnitures uniques et faites à la main sur chaque vêtement? Évitez-vous consciemment de produire en masse des vêtements ?
Nos garnitures artisanales sont devenues notre signature car elles font naturellement partie de nos arrière-plans créatifs. Lauri : Je viens du milieu des beaux-arts et des effets spéciaux. Je sculpte la garniture à partir d'argile, puis je fais le moule, je coule la résine, une fois la résine prise, je la ressort et la ponce pour la rendre parfaite.
Je suppose que oui, cela rendrait plus difficile la reproduction en masse, ce qui est génial!
Vous avez déjà mentionné « La musique a toujours été une grande partie du label », parlez-nous en plus de vos inspirations pour les arts visuels et les arts de la scène.
La musique est l'une de nos principales sources d'inspiration. Lorsque nous conceptualisons le thème et l'ambiance de chaque collection, ils sont toujours accompagnés d'un son particulier. Ainsi, il prend sa forme du son à la réalité.
Nous avons donc naturellement tendance à travailler avec des musiciens qui s'alignent sur l'esthétique de notre marque.
Vous êtes sur des montagnes russes depuis 5 ans, avec beaucoup de battage médiatique autour de vos collections. Quels ont été certains des faits saillants?
Oui, c'est sûr que ça a été une montagne russe sauvage! Certains des faits saillants devraient être sélectionnés par G'Day USA pour aller à New York et montrer notre collection aux meilleurs médias de New York. Nous avons également entendu les sons divins de Sarah Blasko chanter lors de notre spectacle MBFWA plus tôt cette année, ce qui était incroyable. Récemment, la charmante Megan Washington a posé pour notre dernière collection transsaisonnière que nous venons de photographier la semaine dernière.
Quelle est la prochaine étape pour Le Serpent et le Cygne ?
Beaucoup! À l'avenir, nous avons changé la nature de la façon dont nous réalisons nos collections, nous nous éloignons des saisons de la mode traditionnelles et créons des collections transsaisonnières. Des collaborations musicales vraiment incroyables sont également en cours.
Site Internet:www.serpentandtheswan.com
