Marka Ted Baker nije samo međunarodno priznata zbog svojih klasičnih silueta i šarene estetike, već i zbog svoje neprekidne vrhunske kvalitete. Uz klijentelu visokog profila (Kate Middleton, Olivia Palermo i Amal Alamuddin da navedemo samo neke) i posebne transatlantski šarm, marka se pojavila kao dizajnerska kuća teške kategorije, koja je cvjetala od svojih skromnih kasnih osamdesetih počeci. Amalgam klasičnog i suvremenog branda sinonim je za definitivni britanski stil s nestašnim, neoprostivim zaokretom.
Imali smo sreću intervjuirati Raya Kelvina, osnivača i kreativni dinamo iza branda Ted Baker. Svojim osebujnim pristupom modi i osebujnim nadahnućima uspostavio je brend koji nije vrijedan samo međunarodnog priznanja, već je i cijenjen zbog svojih neponovljivih otkrića.
Neosporna zabava i neobičnost pripisuju se vašoj etiketi, ne samo u vašoj odjeći već i u vašim kampanjama. Kad biste mogli opisati svoju estetiku u 5 riječi, što bi oni b
1.Kvaliteta, 2. Detalji, 3. Bezvremenski, 4. Zagonetna, 5. Razborit
Koji su bili vaši najčudniji i najluđi izvori inspiracije za vašu marku i smjerove dizajna?
Sretan sam što imam odličan dizajnerski tim koji me uvijek inspirira. Sjajne ideje mogu doći gotovo s bilo kojeg mjesta, ali puno mojih najboljih ‘eureka trenutaka’ došlo je dok sam se uranjao u ribolov na muhe u mirnim vodama engleskog Salisburyja. Volim to jer mi daje vremena za razmišljanje o svemu u što sam uključen i omogućuje mi da svoje misli dovedem u red.
Ted Baker bio je dio manifestacije Fashion Aid ove godine; recite nam o svom sudjelovanju u događaju.
Ted je predstavio ključne trendove iz naše kolekcije SS15 Pinch Me. Svijetla je, snažna i puna ispisa, teksture i boje za muškarce i žene. Velika nam je čast što smo dio događaja Fashion Aid 2015, a prihod od Fondacije Leukemia i njihovog projekta Building of Hope.
Opiši jedan dan u životu Raya Kelvina.
Ovdje u Tedu nijedan dan nije isti, što ga čini tako zabavnim mjestom. Mogli biste biti na sastancima s dobavljačima, novinarima ili dizajnerskim timom ili ste u drugom gradu/zemlji koji otvara novu trgovinu. Sigurno nikad nije dosadno.
Koga brend Ted Baker teži odijevanju?
Dizajniram za svoje kupce, a ne za prestiž ili usporedbu s drugim etiketama. Dakle, radi se o isporuci onoga što žele: izuzetna kvaliteta, jedinstvenost, inovativnost, pozornost na detalje i dvostruko veća kvaliteta po upola nižoj cijeni.
Kakav je tipičan proces dizajna za tim Teda Bakera?
Dizajnerski tim u Tedu radi nekoliko sezona ispred onoga što se može kupiti u trgovinama. Neprestano su inspirirani svijetom oko sebe, stvaraju kućne otiske po mjeri i koriste najkvalitetnije tkanine, izvrsne krojeve i veliku pažnju prema detaljima po kojima je Ted poznat.
Marka Ted Baker nadahnjujuće je zabavna, ali postoji i klasična privlačnost vaše odjeće i pribora. Kako postići odgovarajuću ravnotežu između klasičnog i suvremenog?
Od suptilno vezenih detalja u odjeći do zabavnih bilješki na pakiranju, svega što nosi ime Ted Baker uvijek nudi apsolutnu kvalitetu i to malo više - nešto što su naši kupci zavoljeli i očekivali od Teda oblikovati.
Kako biste opisali trenutnu britansku modnu estetiku?
Britanski stil se sastoji od slojevitosti, preciznog uklapanja i krojenja, na što smo u Tedu Bakeru izuzetno ponosni. Tajna je u sposobnosti da izgledate ‘složeno’, čak i u ležernim danima.
Koji su ključni trendovi koje Ted Baker sprema za mušku i žensku paletu?
Ove sezone proljeće/ljeto obilježavaju naleti boja. Kod ženske odjeće radi se o oživljavanju vaše odjeće s podebljanim ispisima i dodavanju tog dodatnog elementa vašem izgledu s jakim teksturama i živopisnim nijansama. Gotovo je s mikro otiscima i punim ispisima na pastelnoj podlozi u haljinama i suknjama.
Vidite li neka neočekivana ili iznenađujuća nastojanja za budućnost Teda Bakera?
Ted je uvijek nešto dobio u rukavu i na pomolu su uvijek avanture. Bilo da se radi o trgovini na novoj destinaciji, inovativnoj digitalnoj aktivaciji ili uvođenju novog asortimana. Ted je uvijek deset koraka ispred.
Kampanja SS16 Pinch Me
Kampanja SS16 Pinch Me
