ראיון עם ריי קלווין מייסד טד בייקר

המותג טד בייקר זוכה לשבחים בינלאומיים לא רק בזכות הצלליות הקלאסיות וגם האסתטיקה הצבעונית, אלא גם בזכות האיכות המעולה שלו. עם קהל לקוחות בעל פרופיל גבוה (קייט מידלטון, אוליביה פאלרמו ואמל אלאמודין עד כמה) קסם טרנס -אטלנטי, המותג התפתח כבית עיצוב כבד כבד, שפרח מסוף שנות השמונים הצנוע שלו התחלות. תערובת של קלאסיקה ופוגשת עכשווית, המותג הוא שם נרדף לסגנון בריטי מובהק עם טוויסט שובב ולא מתנצל.

התמזל מזלינו לראיין את ריי קלווין, המייסד והדינמו היצירתי מאחורי המותג טד בייקר. עם הגישה הייחודית שלו לאופנה והשראות ייחודיות, הוא הקים מותג אשר הוא לא רק ראוי להכרה בינלאומית אלא לכזה שמוערך בשל המצאותיו הבלתי ניתנות לחיקוי.

יש כיף ותמוהות שאין להכחישה המיוחסים לתווית שלך, לא רק בלבוש שלך אלא גם בקמפיינים שלך. אם היית יכול לתאר את האסתטיקה שלך ב -5 מילים, מה הן היו ב

1. איכות, 2. פרטים, 3. נצחי, 4. אניגמטי, 5. נָבוֹן

מה היו מקורות ההשראה המוזרים והפרועים ביותר שלך למותג ולכיווני העיצוב שלך?

יש לי מזל שיש לי צוות עיצוב נהדר שתמיד נותן לי השראה. רעיונות נהדרים יכולים לבוא כמעט מכל מקום, אבל הרבה מ'רגעי האוריקה 'הטובים ביותר שלי הגיעו תוך שאני טובלת בדיג זבובים במים השלווים של סליסברי, אנגליה. אני אוהב את זה מכיוון שזה נותן לי זמן לחשוב על כל מה שאני מעורב בו ומאפשר לי לעשות סדר במחשבות שלי.

טד בייקר היה חלק מהאירוע של Fashion Aid השנה; ספר לנו על מעורבותך באירוע.

טד הציג את הטרנדים המרכזיים מקולקציות ה- SS15 Pinch Me שלנו. הוא בהיר, אגרוף ומלא הדפסים, מרקם וצבע לגברים ולנשים כאחד. אנו כה גאים להיות חלק מאירוע סיוע האופנה 2015, כאשר ההכנסות יועברו לקרן לוקמיה ולפרויקט בניית התקווה שלהם.

תאר יום בחייו של ריי קלווין.

אף יום לא היה אותו דבר כאן בטד, וזה מה שהופך אותו למקום כל כך כיף להיות בו. אתה יכול להיות בפגישות עם ספקים, עיתונות או עם צוות העיצוב או שאתה יכול להיות בעיר/מדינה אחרת ולפתוח חנות חדשה. זה אף פעם לא משעמם בוודאות.

את מי מותג טד בייקר שואף להתלבש?

אני מעצב עבור הלקוחות שלי, לא לשם יוקרה או השוואה עם תוויות אחרות. אז זה על לספק את מה שהם רוצים: איכות יוצאת דופן, ייחודיות, חדשנות, הקפדה על פרטים ופעמיים מהאיכות בחצי מחיר.

מהו תהליך העיצוב האופייני לצוות טד בייקר?

צוות העיצוב בטד עובד מספר עונות לקראת מה שניתן לרכוש בחנויות. הם מקבלים השראה כל הזמן מהעולם הסובב אותם, יוצרים הדפסים בהתאמה אישית בבית ומשתמשים בבדים האיכותיים ביותר, גזרות נהדרות ותשומת לב רבה לפרטים אליהם ידוע טד.

המותג טד בייקר מהנה באופן מעורר השראה, אך יש גם פנייה קלאסית לביגוד ולאביזרים שלך. איך מייצרים איזון מתאים בין קלאסי לעכשווי?

החל מפרטים רקומים עדינים בבגדים ועד פתקים משעשעים על האריזה, כל מה שנושא את שם טד בייקר. תמיד מציעה איכות מוחלטת ועוד קצת - משהו שהלקוחות שלנו התחילו לאהוב ולצפות מטד לְעַצֵב.

כיצד היית מתאר את אסתטיקת האופנה הבריטית הנוכחית?

סגנון בריטי עוסק בשכבות, התאמה מדויקת וחייטות, דבר שאנו גאים בו מאוד אצל טד בייקר. הסוד הוא היכולת להיראות 'יחד', אפילו בימים מזדמנים.

מהן הטרנדים המרכזיים שיש לטד בייקר בחנות בגדי גברים וטווחי נשים בהתאמה?

עונת האביב/קיץ הזו עוסקת בהתפרצויות צבע. עבור בגדי נשים, מדובר בהחייאת התלבושת שלך עם הדפסים נועזים והוספת האלמנט הנוסף למראה שלך עם מרקמים חזקים וגוונים חיים. זה יוצא עם המיקרו-הדפסים ועם הדפסי הפריחה המלאים על רקע פסטל בשמלות וחצאיות.

האם אתה רואה ניסיונות בלתי צפויים או מפתיעים לעתידו של טד בייקר?

לטד תמיד יש משהו בשרוול ותמיד יש הרפתקאות באופק. תהיה זו חנות ביעד חדש, הפעלה דיגיטלית חדשנית או הכנסת מגוון חדש. טד תמיד עשרה צעדים קדימה.