Blagovna znamka Ted Baker ni le mednarodno priznana zaradi svojih klasičnih silhuet in barvite estetike, ampak tudi zaradi neprekosljive vrhunske kakovosti. Z odmevno stranko (Kate Middleton, Olivia Palermo in Amal Alamuddin, če naštejemo le nekaj) in posebno čezatlantski čar, se je blagovna znamka pojavila kot oblikovalska hiša v težki kategoriji, ki je cvetela od skromnih poznih osemdesetih let začetki. Amalgam klasike in sodobnega je blagovna znamka sinonim za dokončen britanski slog s hudomušnim, neopravičenim zasukom.
Imeli smo srečo, da smo intervjuvali Raya Kelvina, ustanovitelja in ustvarjalnega dinamo za blagovno znamko Ted Baker. S svojim značilnim pristopom k modi in idiosinkratičnim navdihom je ustanovil blagovno znamko, ki ni vreden le mednarodnega priznanja, ampak je cenjen zaradi svojih neponovljivih izumov.
Etiketi pripisujete nesporno zabavo in domiselnost, ne samo v oblačilih, ampak tudi v oglaševalskih akcijah. Če bi lahko opisali svojo estetiko v 5 besedah, kaj bi b
1. Kakovost, 2. Podrobnosti, 3. Brezčasen, 4. Enigmatično, 5. Preudarno
Kateri so bili vaši najbolj čudni in najbolj divji viri navdiha za vašo blagovno znamko in oblikovalske smeri?
Imel sem srečo, da imam odlično oblikovalsko ekipo, ki me vedno navdihuje. Odlične ideje lahko pridejo od koder koli, a veliko mojih najboljših 'eureka trenutkov' je nastalo, ko sem se potopil v muharjenje v mirnih vodah angleškega Salisburyja. Všeč mi je, saj mi daje čas, da razmislim o vsem, kar počnem, in mi omogoča, da svoje misli spravim v red.
Ted Baker je bil letos del dogodka Fashion Aid; nam povejte o svoji udeležbi na dogodku.
Ted je predstavil ključne trende iz naše kolekcije SS15 Pinch Me. Je svetel, udaren in poln tiskanja, teksture in barve za moške in ženske. V veliko čast nam je, da smo del dogodka Fashion Aid 2015, prihodek pa bo namenjen Fundaciji za levkemijo in njihovemu projektu Gradnja upanja.
Opiši dan v življenju Raya Kelvina.
Tu pri Tedu ni nikoli enakega dne, zaradi česar je tako zabavno. Lahko ste na sestankih z dobavitelji, tiskom ali oblikovalsko ekipo ali pa ste v drugem mestu/državi, ki odpira novo trgovino. Zagotovo ni nikoli dolgčas.
Koga si želi obleči blagovna znamka Ted Baker?
Oblikujem za svoje stranke, ne za prestiž ali primerjavo z drugimi oznakami. Gre torej za to, da jim ponudijo tisto, kar si želijo: izjemno kakovost, edinstvenost, inovativnost, pozornost do detajlov in dvakratno kakovost po polovični ceni.
Kakšen je tipičen proces oblikovanja za ekipo Teda Bakerja?
Oblikovalska ekipa pri Tedu dela nekaj sezon pred tem, kar je na voljo za nakup v trgovinah. Nenehno jih navdihuje svet okoli njih, ustvarjajo hišne odtise po meri in uporabljajo najkakovostnejše tkanine, odlične kroje in veliko pozornost do detajlov, po katerih je Ted znan.
Blagovna znamka Ted Baker je navdušujoče zabavna, vendar je tudi klasična privlačnost vašega oblačila in dodatkov. Kako vzpostavite ustrezno ravnovesje med klasiko in sodobnostjo?
Od subtilnih vezenih podrobnosti v oblačilih do zabavnih zapiskov na embalaži, vsega, kar nosi ime Ted Baker vedno ponuja absolutno kakovost in še malo več - nekaj, kar so naše stranke vzljubile in pričakujejo od Teda oblikovanje.
Kako bi opisali trenutno britansko modno estetiko?
V britanskem slogu gre za plastenje, natančno prileganje in krojenje, na kar smo pri Tedu Bakerju zelo ponosni. Skrivnost je sposobnost videti "sestavljeno", tudi v priložnostnih dneh.
Katere so ključne trende, ki jih ima Ted Baker pri moških in ženskih oblačilih?
Letošnja pomladno -poletna sezona je povezana z izbruhi barv. Pri ženskih oblačilih gre za oživitev vaše obleke s krepkimi potiski in dodajanje tega dodatnega elementa v vaš videz z močnimi teksturami in živimi odtenki. Z mikrotiski in s polnimi cvetovi na pastelnem ozadju v oblekah in krilih.
Vidite kakšna nepričakovana ali presenetljiva prizadevanja za prihodnost Teda Bakerja?
Ted je vedno imel nekaj v rokavu in na obzorju so vedno dogodivščine. Naj bo to trgovina na novi destinaciji, inovativna digitalna aktivacija ali uvedba nove ponudbe. Ted je vedno deset korakov naprej.
Kampanja SS16 Pinch Me
Kampanja SS16 Pinch Me
