Značka Ted Baker je nejen mezinárodně uznávaná díky svým klasickým siluetám a barevné estetice, ale také díky své vynikající kvalitě. S vysoce postavenou klientelou (Kate Middleton, Olivia Palermo a Amal Alamuddin, abychom jmenovali alespoň některé) a zejména transatlantické kouzlo, značka se vyvinula jako designový dům těžké váhy, který vzkvétal od skromných osmdesátých let začátky. Amalgám klasiky se setkává se současností.
Měli jsme to štěstí, že jsme udělali rozhovor s Rayem Kelvinem, zakladatelem a kreativním dynamem značky Ted Baker. Svým osobitým přístupem k módě a výstředními inspiracemi založil značku, která je nejen hoden mezinárodního uznání, ale i toho, který je ceněn pro své nenapodobitelné reinvence.
Vašemu štítku je připisována nepopiratelná zábava a výstřednost, a to nejen ve vašem oblečení, ale také ve vašich kampaních. Kdybyste mohli popsat svou estetiku 5 slovy, co by b
1. Kvalita, 2. Podrobnosti, 3. Nadčasový, 4. Tajemný, 5. Rozlišující
Jaké byly vaše nejdivnější a nejdivočejší zdroje inspirace pro směr vaší značky a designu?
Mám štěstí na skvělý designérský tým, který mě vždy inspiruje. Skvělé nápady mohou přicházet téměř odkudkoli, ale spousta mých nejlepších „chvilek heureky“ přišla, když jsem se ponořil do muškaření v klidných vodách anglického Salisbury. Miluji to, protože mi to dává čas přemýšlet o všem, do čeho jsem zapojen, a umožňuje mi to dát své myšlenky do pořádku.
Ted Baker byl letos součástí akce Fashion Aid; řekněte nám o svém zapojení do akce.
Ted představil klíčové trendy z našich sbírek SS15 Pinch Me. Je jasný, poutavý a plný tisku, textur a barev pro muže i ženy. Je nám ctí být součástí akce Fashion Aid 2015, jejíž výtěžek bude věnován nadaci Leukemia Foundation a jejímu projektu Budování naděje.
Popište den v životě Raye Kelvina.
Tady v Tedu není nikdy stejný den, což z něj dělá tak zábavné místo. Mohli byste být na schůzkách s dodavateli, tiskem nebo designérským týmem nebo byste mohli být v jiném městě/zemi a otevírat novou prodejnu. Jistě to nikdy není nuda.
Koho se chce značka Ted Baker oblékat?
Navrhuji pro své zákazníky, nikoli pro prestiž nebo srovnání s jinými značkami. Jde tedy o dodání toho, co chtějí: vynikající kvalita, jedinečnost, inovace, smysl pro detail a dvojnásobná kvalita za poloviční cenu.
Jaký je typický proces navrhování týmu Ted Baker?
Designérský tým v Tedu pracuje několik sezón před tím, než je možné koupit v obchodech. Neustále se nechávají inspirovat světem kolem sebe, vytvářejí si vlastní tisky na zakázku a používají materiály nejvyšší kvality, skvělé střihy a velkou pozornost věnovanou detailům, kterými je Ted známý.
Značka Ted Baker je inspirativně zábavná, ale existuje také klasická přitažlivost pro vaše oblečení a doplňky. Jak dosáhnete vhodné rovnováhy mezi klasickým a současným?
Od jemných vyšívaných detailů na oblečení až po zábavné poznámky na obalu, vše, co nese jméno Ted Baker vždy nabízí absolutní kvalitu a ještě něco navíc - něco, co si naši zákazníci oblíbili a očekávají od Teda design.
Jak byste popsal současnou britskou módní estetiku?
Britský styl je o vrstvení, přesném střihu a krejčovství, na což jsme ve společnosti Ted Baker velmi hrdí. Tajemství je schopnost vypadat „dohromady“, a to i v neformálních dnech.
Jaké jsou klíčové trendy, které má Ted Baker pro pánské a dámské sortimenty?
Letošní jaro/léto je o barvách. U dámského oblečení jde o oživení vašeho outfitu odvážnými potisky a přidání tohoto extra prvku do vašeho vzhledu se silnými texturami a živými odstíny. Vyšlo to s mikropotisky a plnými květy na pastelových pozadí v šatech a sukních.
Vidíte nějaké neočekávané nebo překvapivé snahy o budoucnost Teda Bakera?
Ted má vždy něco v rukávu a na obzoru jsou vždy dobrodružství. Ať už je to obchod v nové destinaci, inovativní digitální aktivace nebo představení nové řady. Ted je vždy o deset kroků napřed.
Kampaň SS16 Pinch Me
Kampaň SS16 Pinch Me
