Het merk Ted Baker wordt niet alleen internationaal geprezen om zijn klassieke silhouetten en kleurrijke esthetiek, maar ook om zijn onfeilbare superieure kwaliteit. Met een spraakmakende klantenkring (Kate Middleton, Olivia Palermo en Amal Alamuddin om er maar een paar te noemen) en bijzonder transatlantische charme, het merk heeft zich ontpopt als een zwaargewicht designhuis, bloeiend vanaf de bescheiden late jaren tachtig begin. Een amalgaam van klassiek ontmoet hedendaags, het merk is synoniem voor de definitieve Britse stijl met een ondeugende, onbeschaamde twist.
We hadden het geluk om Ray Kelvin te interviewen, de oprichter en creatieve dynamo achter het merk Ted Baker. Met zijn onderscheidende benadering van mode en eigenzinnige inspiraties heeft hij een merk opgericht dat is niet alleen internationale erkenning waard, maar wordt ook gewaardeerd om zijn onnavolgbare heruitvindingen.
Er wordt een onmiskenbaar plezier en eigenzinnigheid toegeschreven aan uw label, niet alleen in uw kleding maar ook in uw campagnes. Als je je esthetiek in 5 woorden zou kunnen beschrijven, wat zouden ze dan zijn?
1.Kwaliteit, 2. Gegevens, 3. Tijdloos, 4. Raadselachtig, 5. onderscheidend
Wat zijn je vreemdste en wildste inspiratiebronnen geweest voor je merk- en ontwerprichtingen?
Ik heb het geluk dat ik een geweldig ontwerpteam heb dat me altijd inspireert. Geweldige ideeën kunnen bijna overal vandaan komen, maar veel van mijn beste 'eureka-momenten' zijn ontstaan tijdens het vliegvissen in de kalme wateren van Salisbury, Engeland. Ik vind het geweldig omdat het me de tijd geeft om na te denken over alles waar ik bij betrokken ben en het me in staat stelt mijn gedachten op een rijtje te zetten.
Ted Baker was dit jaar onderdeel van het Fashion Aid event; vertel ons over uw betrokkenheid bij het evenement.
Ted toonde de belangrijkste trends uit onze SS15 Pinch Me-collecties. Het is helder, pittig en vol print, textuur en kleur voor zowel mannen als vrouwen. We zijn zo vereerd om deel uit te maken van het Fashion Aid 2015-evenement, waarvan de opbrengst naar de Leukemie Foundation en hun Building of Hope-project gaat.
Beschrijf een dag uit het leven van Ray Kelvin.
Geen dag is hetzelfde hier bij Ted, en dat maakt het zo'n leuke plek om te zijn. Je zou in vergaderingen kunnen zijn met leveranciers, de pers of het ontwerpteam of je zou in een andere stad/land een nieuwe winkel kunnen openen. Het is zeker nooit saai.
Wie wil het merk Ted Baker kleden?
Ik ontwerp voor mijn klanten, niet voor prestige of vergelijking met andere labels. Het gaat er dus om te leveren wat ze willen: uitstekende kwaliteit, uniekheid, innovatie, aandacht voor detail en twee keer de kwaliteit voor de helft van de prijs.
Hoe ziet het typische ontwerpproces eruit voor het Ted Baker-team?
Het ontwerpteam van Ted werkt verschillende seizoenen vooruit op wat er in de winkels te koop is. Ze worden voortdurend geïnspireerd door de wereld om hen heen, creëren in eigen huis prints op maat en gebruiken de beste kwaliteit stoffen, geweldige snitten en veel aandacht voor detail waar Ted om bekend staat.
Het merk Ted Baker is inspirerend leuk, maar er is ook een klassieke aantrekkingskracht op je kleding en accessoires. Hoe vind je de juiste balans tussen klassiek en hedendaags?
Van subtiele geborduurde details in de kleding tot grappige notities op de verpakking, alles wat de naam Ted Baker draagt biedt altijd absolute kwaliteit en net dat beetje meer - iets waar onze klanten van zijn gaan houden en verwachten van een Ted ontwerp.
Hoe zou je de huidige Britse mode-esthetiek omschrijven?
Britse stijl gaat over laagjes, precieze pasvorm en maatwerk, iets waar we bij Ted Baker erg trots op zijn. Het geheim is het vermogen om er 'samengesteld' uit te zien, zelfs op de informele dagen.
Wat zijn de belangrijkste trends die Ted Baker in petto heeft voor respectievelijk heren- en damescollecties?
Dit lente-/zomerseizoen staat in het teken van uitbarstingen van kleur. Voor dameskleding gaat het erom je outfit tot leven te brengen met gedurfde prints en dat extra element aan je look toe te voegen met sterke texturen en levendige tinten. It's out met de microprints en in met de full bloom prints op pastelkleurige achtergronden in jurken en rokken.
Zie je onverwachte of verrassende inspanningen voor de toekomst van Ted Baker?
Ted heeft altijd iets in petto en er zijn altijd avonturen aan de horizon. Of het nu gaat om een winkel op een nieuwe bestemming, een innovatieve digitale activatie of de introductie van een nieuw assortiment. Ted is altijd tien stappen voor.
SS16 Pinch Me-campagne
SS16 Pinch Me-campagne
