Značka Ted Baker je nielen medzinárodne uznávaná pre svoje klasické siluety a pestrú estetiku, ale aj pre svoju vynikajúcu kvalitu. S vysoko postavenou klientelou (Kate Middleton, Olivia Palermo a Amal Alamuddin, aby sme vymenovali niekoľko) a konkrétnymi transatlantického kúzla, sa značka stala dizajnovým domom veľkej hmotnosti a prekvitala od svojich skromných neskorých osemdesiatych rokov začiatky. Amalgám klasiky a súčasnosť je značka synonymom pre definitívny britský štýl so šibalským, bezohľadným zvratom.
Mali sme to šťastie, že sme urobili rozhovor s Rayom Kelvinom, zakladateľom a kreatívnym dynamom značky Ted Baker. Svojím osobitým prístupom k móde a výstrednými inšpiráciami založil značku, ktorá je nielen hodný medzinárodného uznania, ale je uznávaný aj vďaka svojim nenapodobiteľným inováciám.
Vášmu štítku je prisúdená nepopierateľná zábava a zvláštnosť, a to nielen vo vašom oblečení, ale aj vo vašich kampaniach. Ak by ste mohli opísať svoju estetiku 5 slovami, čo by b
1. Kvalita, 2. Detaily, 3. Nadčasový, 4. Tajomný, 5. Rozlišujúci
Aké boli vaše najpodivnejšie a najdivokejšie zdroje inšpirácie pre vašu značku a smer dizajnu?
Mám šťastie na skvelý dizajnérsky tím, ktorý ma vždy inšpiruje. Skvelé nápady môžu pochádzať takmer odkiaľkoľvek, ale veľa z mojich najlepších „chvíľ Eureky“ prišlo, keď som sa ponoril do muškárenia v pokojných vodách anglického Salisbury. Milujem to, pretože mi to dáva čas premýšľať o všetkom, do čoho som zapojený, a umožňuje mi to usporiadať si myšlienky.
Ted Baker bol tento rok súčasťou akcie Fashion Aid; povedzte nám o svojej účasti na udalosti.
Ted predstavil kľúčové trendy z našich kolekcií SS15 Pinch Me. Je jasný, pútavý a plný potlače, textúry a farieb pre mužov i ženy. Je nám cťou, že sme mohli byť súčasťou podujatia Fashion Aid 2015, pričom výťažok pôjde na podporu nadácie Leukemia Foundation a ich projektu Budovanie nádeje.
Popíšte deň v živote Raya Kelvina.
V Tede nie je nikdy rovnaký deň, a preto je také zábavné miesto. Mohli by ste byť na stretnutiach s dodávateľmi, tlačou alebo dizajnérskym tímom alebo by ste mohli byť v inom meste/krajine a otvárať nový obchod. To určite nie je nuda.
Koho sa chce značka Ted Baker obliecť?
Navrhujem pre svojich zákazníkov, nie pre prestíž alebo porovnávanie s inými značkami. Ide teda o to, aby sme dosiahli to, čo chcú: vynikajúcu kvalitu, jedinečnosť, inováciu, zmysel pre detail a dvojnásobnú kvalitu za polovičnú cenu.
Aký je typický proces navrhovania tímu Ted Baker?
Dizajnérsky tím v Tede pracuje niekoľko sezón pred tým, ako je možné kúpiť v obchodoch. Neustále sa nechávajú inšpirovať svetom okolo seba, vytvárajú doma potlač na mieru a používajú najkvalitnejšie látky, skvelé strihy a veľkú pozornosť k detailu, ktorými je Ted známy.
Značka Ted Baker je inšpiratívne zábavná, ale existuje aj klasická príťažlivosť pre vaše oblečenie a doplnky. Ako dosiahnete primeranú rovnováhu medzi klasickým a súčasným?
Od jemných vyšívaných detailov oblečenia až po zábavné poznámky na obale, všetko, čo nesie meno Ted Baker vždy ponúka absolútnu kvalitu a ešte niečo navyše - niečo, čo si naši zákazníci obľúbili a očakávajú od Teda dizajn.
Ako by ste opísali súčasnú britskú módnu estetiku?
Britský štýl je o vrstvení, presnom strihu a šití na mieru, na čo sme v Ted Baker veľmi hrdí. Tajomstvo je schopnosť vyzerať „spolu“, aj v bežných dňoch.
Aké sú kľúčové trendy, ktoré má Ted Baker v oblasti pánskeho a ženského sortimentu?
Táto jarná/letná sezóna je predovšetkým o výbuchoch farieb. V prípade dámskeho oblečenia ide o to, oživiť váš outfit výraznými potlačami a pridať tento prvok k vášmu vzhľadu so silnými textúrami a živými odtieňmi. Vyšlo to s mikrotlačami a s plnými kvetmi na pastelových podkladoch v šatách a sukniach.
Vidíte nejaké nečakané alebo prekvapujúce snahy o budúcnosť Teda Teda Bakera?
Ted má vždy niečo v rukáve a na obzore sú vždy dobrodružstvá. Či už ide o obchod v novej destinácii, inovatívnu digitálnu aktiváciu alebo uvedenie nového radu. Ted je vždy o desať krokov vpredu.
Kampaň SS16 Pinch Me
Kampaň SS16 Pinch Me
