La marque Ted Baker est non seulement reconnue internationalement pour ses silhouettes classiques et son esthétique colorée, mais aussi pour sa qualité supérieure sans faille. Avec une clientèle de haut niveau (Kate Middleton, Olivia Palermo et Amal Alamuddin pour n'en citer que quelques-unes) et particulièrement charme transatlantique, la marque s'est imposée comme une maison de design poids lourd, florissante dès sa modeste fin des années 80 débuts. Un amalgame de classique et de contemporain, la marque est synonyme du style britannique définitif avec une touche espiègle et sans vergogne.
Nous avons eu la chance d'interviewer Ray Kelvin, le fondateur et la dynamo créative de la marque Ted Baker. Avec son approche distinctive de la mode et des inspirations idiosyncratiques, il a créé une marque qui n'est pas seulement digne d'une reconnaissance internationale, mais qui est estimé pour ses réinventions inimitables.
Il y a un amusement et une bizarrerie indéniables attribués à votre étiquette, non seulement dans vos vêtements mais aussi dans vos campagnes. Si vous pouviez décrire votre esthétique en 5 mots, quels seraient-ils
1. Qualité, 2. Détails, 3. Intemporel, 4. Énigmatique, 5. Discernement
Quelles ont été vos sources d'inspiration les plus étranges et les plus folles pour vos orientations de marque et de design ?
J'ai la chance d'avoir une super équipe de design qui m'inspire toujours. Les bonnes idées peuvent venir de presque n'importe où, mais beaucoup de mes meilleurs «moments eurêka» sont venus en me plongeant dans la pêche à la mouche dans les eaux calmes de Salisbury, en Angleterre. Je l'aime car cela me donne le temps de réfléchir à tout ce dans quoi je suis impliqué et me permet de mettre de l'ordre dans mes pensées.
Ted Baker faisait partie de l'événement Fashion Aid cette année; Parlez-nous de votre implication dans l'événement.
Ted a présenté les tendances clés de nos collections Pinch Me SS15. Il est brillant, percutant et plein d'imprimés, de textures et de couleurs pour les hommes et les femmes. Nous sommes très honorés de faire partie de l'événement Fashion Aid 2015, dont les bénéfices seront reversés à la Leukemia Foundation et à leur projet Building of Hope.
Décrivez une journée dans la vie de Ray Kelvin.
Aucun jour n'est jamais le même ici à Ted, ce qui en fait un endroit si amusant. Vous pourriez être en réunion avec des fournisseurs, la presse ou l'équipe de conception ou vous pourriez être dans une autre ville/un autre pays pour ouvrir un nouveau magasin. C'est sûr que ce n'est jamais ennuyeux.
Qui la marque Ted Baker aspire-t-elle à habiller ?
Je conçois pour mes clients, pas pour le prestige ou la comparaison avec d'autres labels. Il s'agit donc de fournir ce qu'ils veulent: une qualité exceptionnelle, un caractère unique, de l'innovation, une attention aux détails et deux fois la qualité à moitié prix.
À quoi ressemble le processus de conception typique pour l'équipe de Ted Baker ?
L'équipe de conception de Ted travaille plusieurs saisons avant ce qui est disponible à l'achat en magasin. Ils sont constamment inspirés par le monde qui les entoure, créant des imprimés sur mesure en interne et utilisant les meilleurs tissus de qualité, de superbes coupes et une grande attention aux détails pour lesquels Ted est connu.
La marque Ted Baker est amusante et inspirante, mais il y a aussi un attrait classique pour vos vêtements et accessoires. Comment trouver un juste équilibre entre classique et contemporain ?
Des subtils détails brodés sur les vêtements aux notes amusantes sur l'emballage, tout ce qui porte le nom de Ted Baker offre toujours une qualité absolue et ce petit plus - quelque chose que nos clients ont appris à aimer et à attendre d'un Ted conception.
Comment décririez-vous l'esthétique de la mode britannique actuelle ?
Le style britannique repose sur la superposition, l'ajustement précis et la confection, ce dont nous sommes très fiers chez Ted Baker. Le secret est la capacité d'avoir l'air « assemblé », même les jours décontractés.
Quelles sont les tendances clés que Ted Baker a en réserve pour les gammes de vêtements pour hommes et pour femmes, respectivement ?
Cette saison printemps/été est tout au sujet des éclats de couleur. Pour les vêtements pour femmes, il s'agit de donner vie à votre tenue avec des imprimés audacieux et d'ajouter cet élément supplémentaire à votre look avec des textures fortes et des teintes vives. Fini les micro-imprimés et place aux imprimés fleuris sur fond pastel dans les robes et les jupes.
Voyez-vous des projets inattendus ou surprenants pour l'avenir de Ted Baker ?
Ted a toujours quelque chose dans sa manche et il y a toujours des aventures à l'horizon. Qu'il s'agisse d'un magasin dans une nouvelle destination, d'une activation digitale innovante ou de l'introduction d'une nouvelle gamme. Ted a toujours dix longueurs d'avance.
Campagne Pinch Me SS16
Campagne Pinch Me SS16
